Duidelijk advies voor ouders: wacht met sociale media tot 15 jaar Nieuwsbericht

Op die manier nemen de Raad voor Reclame en de sector hun verantwoordelijkheid om jongeren beter te beschermen tegen alcoholmisbruik. Op de vraag of zij voor of tegen een verbod op sociale media zijn antwoordde 69 procent daar voor te zijn. Veelgenoemde redenen zijn dat ze vinden dat sociale media verslavend, onveilig en schadelijk zijn, en een negatieve impact hebben op hun mentaal welzijn. Kinderen verschillen van mening over op welke leeftijd dit verbod moet ingaan, zo vindt 28 procent van de kinderen dat sociale media verboden moeten worden voor kinderen tot twaalf jaar. Volgens een van de jongeren moeten kinderen onder die leeftijd “nog gewoon buitenspelen in plaats van op hun telefoon zitten”.

Leefstijl & preventie stonden op woensdag 14 december centraal in de Vaste commissie voor Volksgezondheid, Welzijn en Sport van de Tweede Kamer. Omdat de huidige zelfregulering onvoldoende werkt, wil het kabinet kindermarketing voor ongezonde voeding wettelijk beperken. Een positieve ontwikkeling is dat het kabinet spreekt over een verbod op kindermarketing.

Meer echte interactie

Iedere vooringenomenheid moet vermeden worden om zo geloofwaardig te blijven. Zo mag een nieuwslezer bijvoorbeeld niet zijn eigen mening verkondigen tijdens een nieuwsbulletin op televisie of radio, omdat de samenleving anders zou kunnen denken dat de nieuwszender meningen verspreid in plaats van feiten. Meningen mogen dan weer wel gegeven worden door mensen die opiniestukken maken of schrijven op eigen naam voor de diverse media. De invloed van media op de maatschappij is nog nooit zo groot en belangrijk geweest als nu. De ontwikkelingen rondom targeting van jongeren op social media vragen om voortdurende aandacht. Zowel de Europese regelgeving als nationale initiatieven geven richting aan hoe platforms, adverteerders en makers met leeftijdsdoelgroepen om kunnen gaan.

De opkomst van controversiële content op sociale media Dit is geen toeval. Blootstelling en directheid bij het overbrengen van boodschappen zijn de sleutels tot het bereiken van een grote impact. Influencers die producten aanprijzen zijn verplicht om daarover transparant te zijn. “In veel gevallen melden ze niet duidelijk genoeg dat zij reclame maken”, zegt Centerdata-onderzoeker Lieke Heil.

Met de opkomst van streaming diensten en online videoconsumptie hebben consumenten nu meer keuzemogelijkheden dan ooit tevoren. Hierdoor is het moeilijker geworden om een groot publiek te bereiken met tv-advertenties. Televisie blijft een massamedium met een breed bereik, vooral in vergelijking met online kanalen, die zich vaak beperken tot bepaalde demografische groepen. Tv-advertenties kunnen een groot publiek bereiken, waardoor merken de mogelijkheid hebben om hun boodschap aan een diverse groep consumenten over te brengen. Op de website van Stichting KijkOnderzoek kan je goed zien dat televisiereclame nog steeds door miljoenen mensen wordt bekeken.

Vlaanderen zou zo het voorbeeld nemen aan wetgeving in Frankrijk en Australië. Ook roepen ze op tot strengere Europese regelgeving voor techbedrijven, met name rond verslavende algoritmes. Daarnaast moet een expertgroep worden opgericht om beleidsmaatregelen uit te werken.

Om een duidelijke norm te stellen, wordt er een minimumleeftijd van 15jaar geadviseerd voor sociale mediaplatforms zoals Instagram en TikTok. Deze leeftijdsgrens sluit ook aan bij de leeftijdsgrens die andere landen hebben ingesteld als advies. Een reclameverbod is een kansrijke maatregel om overconsumptie terug te dringen. Dat concludeert een nieuw advies dat is geschreven in opdracht van het ministerie van Infrastructuur en Waterstaat. Een reclameverbod heeft groot bereik, geniet groot draagvlak en heeft naar verwachting een aanzienlijke gedragsimpact. Toch reageren de ministeries van Klimaat & Energie en Infrastructuur & Waterstaat nog steeds afwijzend op het verbod op fossiele reclame.

Wouter van den Bos, Geertjan Overbeek en Jessica Piotrowski hebben op 7 februari een opiniestuk geschreven over een sociale mediaverbod voor kinderen. Om tv-advertenties effectiever te maken, kunnen adverteerders gebruikmaken van targeting mogelijkheden. Door geavanceerde tv-planning tools kun je specifieke doelgroepen inkopen, waardoor de relevantie en impact wordt vergroot. Bovendien betaal je voor het behaalde aantal kijkers binnen jouw doelgroep.

• Volgens cijfers van de FOD Volksgezondheid drinkt bijna 1 op de 3 jongeren onder de 16 regelmatig alcohol, 1 op de 5 doet dit zowel in de week als in het weekend.
• In Nederland hebben we een wet die voorschrijft dat de overheid zich niet mag bemoeien met wat mensen zeggen of schrijven.
• Jongeren lijken vaak niet begrijpen wat daarmee wordt bedoeld, zegt Heil.
• Volgens artikel 8 is voor kinderen onder de 16 jaar ouderlijke toestemming vereist die op een betrouwbare, verifieerbare manier worden verkregen.
• Denk hierbij aan slaapproblemen, paniekaanvallen, depressieve klachten, verminderde concentratie en een negatief zelfbeeld.

Elkaar laten zien wat je aan het doen bent en beloond worden met een like of nieuwe volgers. Het nadeel hiervan is dat je een groep mensen om je heen kunt verzamelen die precies hetzelfde over dingen denken als dat jij denkt. Doordat je dan nog maar één kant van het verhaal hoort, kun je hierdoor de realiteit uit het oog verliezen. Door de algoritmes van de grote tech bedrijven laten zij jou alleen maar zien wat jij wil zien.

Veel deskundigen wijzen erop dat viraliteit niet alleen te danken is aan de inhoud zelf, maar ook aan de manier waarop de digitale gemeenschap de onderwerpen omarmt, reageert, deelt en haar mening uit. De snelle verspreiding en herinterpretatie Deze content versterkt het effect ervan enorm, waardoor merken en persoonlijkheden gedwongen worden om te reageren op de publieke opinie. Hoewel veel influencers handelen vanuit een commercieel belang, zijn er ook influencers die proberen dergelijke reclame tegen te gaan. Op socialmediaplatform TikTok verschijnen video’s van zogeheten “de-influencers”.

Het leukst vinden kinderen dat ze op deze manier contact kunnen onderhouden met hun vrienden, dat het ze vaak laat lachen, en dat het helpt tegen verveling. Op de vraag wat kinderen het minst leuk vinden aan sociale media noemt meer dan de helft de vele advertenties, en bijna de helft dat ze te lang blijven scrollen. 57 procent vindt dat de overheid regels moet maken om dit eindeloze scrollen tegen te gaan. Veel kinderen noemen daarnaast als nadeel van sociale media dat ze nare beelden te zien krijgen die ze niet willen zien. En 20 procent vindt het vervelend dat ze rare berichten krijgen van vreemden. 54 procent van de Nederlandse jongeren voelt zich niet beschermd online, bijvoorbeeld tegen pesten, nepnieuws of vervelende beelden.

Als er wel sponsoren worden genoemd bij een video, staat dat regelmatig alleen onderin de beschrijving van een video. De huidige regels schieten daarom tekort, stellen de toezichthouders, die zich baseren op onderzoek van Centerdata, een onafhankelijk onderzoeksinstituut. Gebruik targeting om je advertenties beter af te stemmen op specifieke demografische groepen. Dat Beek wil wachten op wet- en regelgeving van de Europese Unie vindt Van Fenema ‘onvoorstelbaar’. Vul daarna school- en contactgegevens in, dan komen wij bij u terug met een passend voorstel.

Meest gelezen

Het verbod van alcoholreclame op TikTok en Snapchat en de strengere regels voor influencers kaderen binnen een vernieuwd Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken. Omdat persvrijheid een van de grondbeginselen van een democratie is, raakt deze aanval op de pers de democratie in het hart. Ook zie je door de invloed van nepnieuws welke via media verspreid wordt, dat parlementariërs op straat uitgescholden en bedreigd worden. Alternatieve nieuwssites ontstaan op het internet, waar altijd maar eenzijdige berichtgeving getoond wordt.

Er is ook kritiek op die wet, omdat het te omzeilen zou zijn en omdat er een specifieke lijst van diensten is waarop sommige diensten wel en sommige niet staan. Australië is het eerste democratische land ter wereld dat met dit verbod komt. Vaak hebben ongelukkige uitspraken, advertenties die grenzen aan discriminatie of berichten die kunnen worden geïnterpreteerd als aanzetten tot twijfelachtig gedrag, onbedoelde gevolgen voor de makers ervan. Reputatiekosten Het is steeds relevanter voor hen die ervoor kiezen om controverse te gebruiken als instrument om zichtbaarheid te creëren. Als ouder kun je jouw telefoonaccount koppelen aan de telefoon van je kind, mits het is ingesteld als kinderaccount. Dat maakt het als ouder mogelijk om op je eigen telefoon zien hoeveel uren er op welke app is gezeten op het kinderaccount.

Wanneer je als creator onder de Mediawet valt, moet je bovendien extra opletten als je je op kinderen richt. Tegen betaling unboxen van kinderspeelgoed is bijvoorbeeld niet toegestaan. De European Data Protection Board (EDPB) benadrukt wel dat organisaties extra terughoudend moeten zijn met marketing gericht op kinderen of targeting op basis van leeftijd of gedragsdata van kinderen. Privacy by design en privacyvriendelijke standaardinstellingen moeten het uitgangspunt zijn. Bied je een dienst aan die (ook) jongeren onder de 16 bereikt, dan is het verstandig om een DPIA (Data Protection Impact Assessment) uit te voeren en leeftijdsbewust te ontwerpen. Uit onderzoek blijkt dat tv-reclames die emoties opwekken – denk aan warmte, humor of herkenning – beter blijven hangen en vaker leiden tot actie.

Sociale media houden zich ogenschijnlijk nog niet of niet geheel aan deze regels, maar via gesprekken en eventueel boetes gaat dat wel gebeuren. Het legt de controle over de feeds deels bij kinderen, maar de vraag is in hoeverre dat werkt. Het is alsof je probeert kinderen weg te houden van de koektrommel door ervoor te zorgen dat ze kunnen bepalen wat er in de koektrommel zit.

Vernieuwd Convenant draagt bij aan strijd tegen alcoholmisbruik en bescherming van jongeren

Van de 31 procent die zegt geen verbod te willen, vinden veel ondervraagden dat het ieders eigen verantwoordelijkheid is. Ook geloven ze niet dat een verbod werkt of denken ze dat een verbod makkelijk te omzeilen is. Een krappe meerderheid van bewezen site de Tweede Kamer voelt er wel voor dat er leeftijdsgrenzen komen voor het gebruik van sociale media als X, TikTok en Instagram. Hun mentale en fysieke gezondheid staat op het spel, vindt de Kamer. Daarom zou het goed zijn als er een minimumleeftijd van 15 jaar gehanteerd wordt, maar hoe en door wie dat gehandhaafd moet gaan worden is nog niet duidelijk. Jongeren spiegelen zich aan hun voorbeelden – iets wat eigenlijk van alle tijden is – en op social media specifiek aan de creators op een platform.

Hoewel het internet en sociale media ongetwijfeld een belangrijke rol spelen in de reclamewereld, is televisie nog steeds een krachtig massamedium met een groot bereik. In dit artikel zullen we de effectiviteit van tv-advertenties in het digitale tijdperk onderzoeken en bespreken hoe ze kunnen worden geoptimaliseerd om relevant te blijven in een snel veranderend medialandschap. Dat is het eerste punt waar Marc Frederix als kersvers voorzitter van de Raad voor Reclame werk van maakt. Alcoholmisbruik is schadelijk voor de gezondheid en moet aan banden gelegd worden. Het vernieuwde Convenant ziet strenger toe op sociale media, ziet strenger toe op sociale media die geen leeftijdsgebonden filters aanbieden zoals vandaag het geval is bij TikTok en Snapchat. Daarnaast komt er een verbod op reclameborden in een perimeter van 150 meter rond scholen en zal de slogan ‘Alcoholmisbruik schaadt de gezondheid’ voortaan prominenter in beeld komen.

Ruim twee derde van de Nederlandse kinderen en jongeren wil een verbod op sociale media

De politiek is het daarover vooralsnog niet eens en er is dus nog niets concreets gebeurd. Er zijn in veel landen initiatieven rond sociale media en jongeren. De Europese Unie begon daar voorzichtig aan met de Digital Services Act van een paar jaar geleden, maar die bleef vaag. Dit alles gebeurt terwijl de content viraal gaat, waardoor het bereik en de impact ervan veel groter worden dan het oorspronkelijke doel van de poster.

We praten met kinderen, jongeren, opvoeders, leraren en andere jeugdprofessionals, GGD’en, gemeentes, politie enz. Ook (nieuws)media vragen onze mening over een socialemedia-verbod voor jonge tieners. Ook in onze Tweede Kamer horen we stemmen opgaan voor zo’n verbod. Het idee van een socialemediaverbod tot 16 jaar verdeelt ook de jongeren zelf. De ene is blij dat het niet de ouders, maar wel de overheid zou zijn die regels oplegt.

Denk hierbij aan leeftijdsverificatie, ouderlijk toezicht en het beperken van tracking. Een feature op Instagram die lang niet altijd bekend is bij adverteerders, bureaus en influencers, is het uitsluiten van leeftijdscategorieën via het “betaald partnerschap”-label. Wanneer je als creator iets wil posten, kan je via geavanceerde instellingen een brand partner aanklikken. Uiteraard moet de betreffende brand partner daar goedkeuring voor geven.

Velen zien deze alternatieve nieuwssites als betrouwbaar en realistisch. De mensen die hierin zijn gaan geloven zijn door de eerder genoemde algoritmes steeds verder in een web van nepnieuws verstrikt geraakt en zijn het meest onwaarschijnlijke gaan geloven. Hun onderbuikgevoelens worden keer op keer beantwoord door algoritmes en mensen die precies zoals zij denken en daar weer content over maken, waardoor het onderbuikgevoel wederom bevestigd wordt. Arjen Lubach heeft met Zondag met Lubach daar een duidelijke aflevering over gemaakt. Hij legt uit hoe algoritmes werken en hoe makkelijk het is om verstrikt te raken in een wereld vol nepnieuws.

Medicalfacts.nl is een medische nieuwssite gericht op professionals in de zorg, die sinds juni 2004 bestaat. Medicalfacts wordt sinds 21 december 2009 vertegenwoordig door de Stichting MedEasy & Stichting MedicalFacts. Het nieuws op nationaal niveau bestrijkt zowel de eerste- als tweedelijns gezondheidszorg. Het kan zijn dat er per platform een andere leeftijdsgrens komt. Hoewel de meeste politieke partijen erkennen dat jongeren beschermd moeten worden tegen de negatieve gevolgen van sociale media, is de Tweede Kamer er nog niet over uit of een verbod de juiste aanpak is.