Wat zijn de belangrijkste regels voor reclame voor online gokbedrijven?

Er verschijnen dus geen advertenties meer van casino’s of gokproducten zoals gokkasten in of rond programma’s en festivals. Ons doel is om jou te informeren over veilig en legaal online gokken. Wij tonen alleen casino’s met een licentie van de Nederlandse Kansspelautoriteit zodat je altijd veilig bent. Dit is verrassend nieuws, omdat veel mensen hadden verwacht dat de legalisering van de gokmarkt juist zou leiden tot meer gokverslaafden. Het is echter nog te vroeg om definitieve conclusies te trekken en het blijft belangrijk om alert te blijven op mogelijke risico’s van gokken en verslaving. Toezichthoudende autoriteiten, zoals de kansspelcommissies in de verschillende landen, spelen een centrale rol in de aanpassing van reclamebeleidsregels.

Record: bijna 200.000 Belgen uitgesloten van kansspelen

In Europa zien we steeds meer landen die gokreclames verder inperken. In België is er sinds 1 juli 2023 een verbod op gokreclame ingevoerd. De sportsector is, net zoals in Nederland, stap voor stap aangepakt met strengere regels voor gokreclame. Stadionreclames en veel vormen van sportsponsoring zijn niet meer toegestaan. Er zijn echter enkele kleine uitzonderingen, bijvoorbeeld enkel een logo of naam op sportkleding onder strikte voorwaarden. Sinds 1 juli 2024 is het verboden om gokbedrijven te laten sponsoren tijdens evenementen en televisieprogramma’s.

Wat zijn de risico’s van (digitale) reclame?

• Deze 4 hebben wel een vergunning maar hebben nog geen actief online casino.
• CRUKS is dus een belangrijke maatregel voor verantwoord en veilig gokken.
• De TOTO is hierdoor genoodzaakt om te stoppen met het sponsoren van de KNVB Beker.
• Ze hebben dus nog twee jaar de tijd gehad om andere sponsors te zoeken.

De Nederlandse online casino markt is flink aan het groeien, zo getuige de 20% omzetgroei in de jaren net na de legalisering in 2021. Spellen als sportweddenschappen, live casino, professioneel e-sports en andere populaire games dragen hieraan bij. Deze groei is iets minder geworden met als laatste resultaat zo’n 8% omzetgroei tussen 2023 en 2024. Maar nu lijkt ook de kanalisatiegraad van 80% al in 2024 niet meer te kunnen worden bereikt.

Voorzitter Ksa Michel Groothuizen geeft mening over aangekondigde maatregelen van Struycken

Op basis van je surfgedrag, zoekgeschiedenis en berichten op sociale media wordt er gerichte reclame gemaakt. Ze moeten systemen aanbieden voor zelfuitsluiting en signalen van probleemgedrag herkennen. Daarnaast moeten advertenties zo worden gericht dat jongeren en risicogroepen deze nauwelijks zien. Ondertussen waren er met Bet365, Tombola en Jacks.nl nog drie veelvuldig op radio en televisie adverterende casino’s bijgekomen. De bushokjes in zo’n beetje iedere stad en ieder dorp in Nederland werden gekaapt door nieuwe casino’s als Circus Casino, 711 Casino en Casino777.

Een belangrijke stap voor een verantwoordelijker sector

Verder mag men zich niet richten op kwetsbare groepen zoals minderjarigen en moet de informatie over bonussen transparant zijn. Vanwege hun grote budget én omdat het ergens ook wel logisch is dat iemand die een online casino zoekt, als eerste een online casino gesuggereerd krijgt door Google. De Nederlandse kansspelwet combineert vrijheid voor de speler met bescherming tegen de risico’s van gokken. Daarmee is het een wet die de balans zoekt tussen plezier en verantwoordelijkheid, en een fundament legt voor de toekomst van legaal gokken in ons land. Dankzij CRUKS, duidelijke regels voor kansspelvergunningen en transparantie rondom Kansspelbelasting is er een betrouwbaar kader ontstaan.

Wie door de reclame-uiting schade ondervindt, kan het bedrijf daar ook voor aansprakelijk stellen. Bijvoorbeeld een concurrent die imagoschade lijdt door een onjuiste vergelijking, kan voor deze schade een schadevergoeding claimen. De rechter kan niet alleen een schadevergoeding opleggen, maar kan ook een verbod opleggen. Daarnaast kan er onder meer klacht worden ingediend bij de Autoriteit Consument & Markt en eventueel ook bij de Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit.

Velen van hen zullen in dat geval ook vermelden dat een product niet gesponsord is om misverstanden te voorkomen. Influencers mogen geen reclame delen als ze niet duidelijk maken dat het om een commercieel doeleinde gaat. Kijkers moeten duidelijk door de inhoud, beelden of geluiden begrijpen dat er reclame wordt gemaakt. En het moet ook duidelijk zijn waarvoor de influencer de reclame maakt. Hierdoor is het plaatsen van een tag naar het bedrijf in bijvoorbeeld een foto, niet genoeg. Ook wordt er gekeken naar de omschreven informatie of deze wel klopt en er geen sprake is van dwaling of onzin om mensen aan het gokken te krijgen.

• Gokken moet leuk blijven, en met de juiste voorzorgsmaatregelen kun je verantwoord genieten van het spel.
• Enerzijds wil de overheid de gokmarkt op de juiste wijze legaliseren en kanaliseren.
• Dat zijn onder meer brieven van gokbedrijven, gespreksverslagen en interne discussiestukken van ambtenaren.
• Bijvoorbeeld een concurrent die imagoschade lijdt door een onjuiste vergelijking, kan voor deze schade een schadevergoeding claimen.
• Nederland heeft jaren de deur voor online gokken gesloten gehouden.

Wanneer je kiest om tijdelijk geen gokreclame te zien, zal je tijdelijk geen toegang hebben tot TopCasinoBonus. BetCity presenteerde zich als alternatief voor de welbekende TOTO en zette zich af tegen de bookmaker die al voor 1 oktober 2022 legaal was onder de noemer van een transfertje maken. Om die pay-off kracht bij te zetten strikte het Amsterdamse bedrijf ex-Koning TOTO Andy van der Meyde als uithangbord in. In de reclamecampagne werd als hoofdreden voor de overstap aangehaald dat BetCity in tegenstelling tot TOTO niet van de 1tjes en de 2tjes was, gokautomaten maar van de kennis en de weetjes. Help ons verantwoord gokken te bevorderen en kies jouw leeftijdsgroep. De reden voor het verbod op de eerste 3 voorbeelden is de mogelijkheid op matchfixing.

Kansspelen: regels en toezicht

Deze trends werden niet alleen van zeer dichtbij gevolgd door fans, maar ook door game-ontwikkelaars en adverteerders. Die laatste twee groepen begonnen namelijk meer gebruik te maken van games als content marketingtool en dat had een grote impact op hun inkomsten van reclame. Die impact zal volgend jaar nog voelbaarder worden voor casinobedrijven omwille van de introductie van een nieuwe kansspelwet. Dit gaat ongetwijfeld gevolgen hebben voor het maken van reclame voor online casino’s. Stap twee is een algeheel verbod op ‘ongerichte’ reclame voor online gokken. Minister voor Rechtsbescherming Franc Weerwind wil dit op 1 januari 2023 laten ingaan.

Dat betekende dat Andy en Wesley door BetCity moesten worden vervangen door de onbekende Nederlanders Randy en Lesley, gespeeld door wat onbekendere acteurs. TOTO moest hun BN’ers inruilen voor een grote groene gorilla als nieuwe Koning TOTO. Ongerichte reclame is reclame die door iedereen gezien kan worden. Voorbeelden van ongerichte reclame zijn commercials op radio en TV, banners op websites en posters in bushokjes of langs de snelweg. Een substantieel deel van de Nederlandse politiek vindt het niet wenselijk dat gokbedrijven op deze manier in beeld komen bij mensen die er a) niet op zitten te wachten en b) te gevoelig voor zijn.

Het ministerie hamert bij de aanpassingen op het belang van ‘kanalisatie’, het overstappen van spelers van het illegale aanbod op het legale aanbod. De inzet van bekende Nederlanders die populair zijn onder jongvolwassenen wordt wel aan banden gelegd. Nederland heeft gokreclame de afgelopen jaren stevig aangepakt en ook in andere Europese landen zien we deze trend.

Zo mogen ze bijvoorbeeld niet focussen op jongeren tot 24 jaar en mag reclame op televisie pas na 7 uur ’s avonds en tot 6 uur ’s ochtends verschijnen. Voor de invoering van de Wet KOA was het aanbieden van online kansspelen in Nederland verboden. Spelers konden wel terecht bij buitenlandse online casino’s, maar deze opereerden zonder vergunning en vielen buiten het toezicht van de Nederlandse overheid.

Het begon in 2022 met een verbod op rolmodellen in gokreclames en in 2025 met een volledig verbod op goksponsoring in de sportsector. Beide Kamerleden willen striktere regels bij online gokken, zoals het verbieden van reclames voor gokbedrijven. Dat er veel op de wet valt aan te merken, komt niet bepaald als een verrassing.

Met een beroep op de Wet open overheid heeft de NOS toegang gekregen tot meer dan 750 pagina’s vertrouwelijke documenten, afkomstig van het ministerie van Justitie & Veiligheid. Dat zijn onder meer brieven van gokbedrijven, gespreksverslagen en interne discussiestukken van ambtenaren. Hij benadrukt dat kennisinstituten en de zorg minder mogelijkheden hebben om advies te geven dan de gokbedrijven. “We hebben geen middelen en geen personeel om zoals lobbyisten de hele dag alles te volgen. We zijn geen multinational met gokken als corebusiness.”

Buitenlandse casino’s bieden echter een aantal dingen aan die in Nederland niet mogelijk zijn, vanwege wetgevingen. In dit verslag kan je lezen wat de doelen van de KSA zijn met de nieuwe online gok wet, en wat ze juist willen voorkomen. In hoofdstuk 5 van dit rapport wordt de uitsluiting van bepaalde kansspellen, en de reden hiervoor besproken. Bij online gokkasten moeten spelers er bewust van worden gemaakt dat het ook mogelijk is om tegen een lager bedrag te spelen. Staat de standaard inzet bijvoorbeeld op €1,50, maar kun je ook voor €0,20 per draai spelen, dan moet er een melding verschijnen. Om te beginnen is er een wijziging in de stortingslimiet voor spelers.

De resultaten op lange termijn zijn nog niet bekend, maar er zijn wel al enkele positieve signalen merkbaar. Dit komt omdat er minder zichtbare verleiding is om te gaan gokken. Er zijn echter nog geen duidelijke conclusies om te trekken aangezien de restricties nog vrij recent zijn. Naast het aanpassen van hun marketingstrategieën, moeten online gokbedrijven verplicht meer investeren in hun zorgplicht. Zo moeten ze alarmerende signalen herkennen en gepaste maatregelen nemen. In Nederland moeten online casino’s onder meer verplicht tools aanbieden voor zelfuitsluiting.